要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設(shè)計(jì)便告失敗；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設(shè)計(jì)便成功了。這不僅僅是針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說的，也同樣針對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該多注意包裝設(shè)計(jì)的人性化。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、儲(chǔ)存及使用時(shí)不受到損害和影響。而對(duì)商品所采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。

　　產(chǎn)品包裝具有三大功能。①保護(hù)功能。表面上看是為了保護(hù)商品，但最終是為了保護(hù)人不會(huì)受到傷害，如果產(chǎn)品不用包裝，就會(huì)給人在搬運(yùn)或者攜帶過程中帶來極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實(shí)際上保護(hù)了使用者。②方便功能。使人方便，包括使用方便、儲(chǔ)運(yùn)方便和銷售方便。很多包裝之所以會(huì)設(shè)計(jì)成方形，就是為了給運(yùn)輸和消費(fèi)帶來方便，比如可以大批量的運(yùn)輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時(shí)也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環(huán)境，可以把產(chǎn)品的效果展示出來，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　由此可見，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為了人，只有適應(yīng)人的需求，包裝才有存在的價(jià)值。在進(jìn)行從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)者首先必須了解產(chǎn)品銷售的對(duì)象是哪一類人，怎樣才能滿足他們的要求。

　　產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時(shí)應(yīng)遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對(duì)人體和生命不會(huì)造成傷害。

　　包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系

　　產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是一個(gè)密不可分的組合體，不能夠割裂開來看待，對(duì)使用者來說，更是如此，在德國企業(yè)界，非常重視產(chǎn)品的包裝和包裝設(shè)計(jì)。他們不是把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的附屬物，而是作為產(chǎn)品的一個(gè)必不可少的組成部分來加以重視，認(rèn)為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護(hù)被包裝的物品j。根據(jù)包裝的定義，可以明確在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意幾個(gè)方面的問題:

　　包裝是對(duì)產(chǎn)品具有促進(jìn)作用，而不是妨礙，所以在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意包裝的人性化考慮，比如在識(shí)別和使用上，給消費(fèi)者帶來方便。

　　包裝設(shè)計(jì)要考慮對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行延伸，不管是保護(hù)、美化還是宣傳，對(duì)于所包裝的產(chǎn)品來說都達(dá)到了自身所不能夠達(dá)到的目的。

　　包裝本身不應(yīng)成為負(fù)擔(dān)，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意減少浪費(fèi)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低成本，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該考慮如何恰當(dāng)利用產(chǎn)品的特點(diǎn)采減少包裝，從而提高包裝的效率，比如很多啤酒包裝，簡單而有效。

　　產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計(jì)

　　人性化設(shè)計(jì)不是由一場設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，或一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)體提出的，它是人類在改造世界過程中一直追求的目標(biāo)。人性化設(shè)計(jì)是一種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)哲學(xué)，它沒有確切的開始，更不會(huì)有終結(jié)。在考慮設(shè)計(jì)問題時(shí)，人性化設(shè)計(jì)以人為軸心展開設(shè)計(jì)思考，注意提升人的價(jià)值，尊重人的自然需要和社會(huì)需要。人性化設(shè)計(jì)也是考慮消費(fèi)者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設(shè)計(jì)的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯(lián)想；次之成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者過目不忘。

　　總的看來，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化是指進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動(dòng)狀態(tài)，比如產(chǎn)品的使用狀態(tài)，在人機(jī)工程學(xué)的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)中，泰羅仔細(xì)研究了鏟煤的狀態(tài)，提出對(duì)鏟子的大小和長短進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，而不是孤立的看待鏟子設(shè)計(jì)。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，也應(yīng)該多考慮使用狀態(tài)，比如怎么運(yùn)輸產(chǎn)品，如何打開包裝，在什么場合下使用該產(chǎn)品?寬透明膠帶包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)反面的例子，為了包裝的方便，一般的寬透明膠帶是筒裝，而且是多個(gè)串成一串。但是使用起來卻特別麻煩，很難找到撕開的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設(shè)計(jì)時(shí)就沒有充分考慮一般人的使用狀態(tài)，如果能夠在包裝的時(shí)候附帶加一個(gè)小小的尖裝物(可以用塑料材料)，也可以很方便的割斷透明膠帶。

　　對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為了利用包裝突出產(chǎn)品的特征，同時(shí)也是有針對(duì)性的進(jìn)行包裝的人性化設(shè)計(jì)，主要考慮以下2個(gè)方面：

　　信息方面

　　1)易識(shí)別的標(biāo)識(shí)。人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該有突出醒目的識(shí)別標(biāo)識(shí)，比如產(chǎn)品的名稱、類別以及產(chǎn)地等信息，讓消費(fèi)者通過包裝能夠了解產(chǎn)品，而不是只能通過打開包裝，看到產(chǎn)品才能了解產(chǎn)品。

　　2)易懂的說明、圖示。不管是什么產(chǎn)品，都需要通過包裝作簡單的說明，這樣可以讓消費(fèi)者盡快的掌握產(chǎn)品的使用方法。而適當(dāng)采用圖示，特別是卡通圖案等方式，可以顯得非常生動(dòng)。

　　3)接觸、撫摸即能準(zhǔn)確判斷商品包裝設(shè)計(jì)。人性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該能夠把人的很多感覺因素考慮進(jìn)去，比如觸覺、味覺等，而不僅僅是考慮視覺和聽覺。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)該更多的突出實(shí)際的感覺，比如造型的可愛，給人帶來極大的親和力；選擇材料的時(shí)候，選擇一些具有好的手感的材料，比如適當(dāng)采用一些木材，可以蹭加產(chǎn)品包裝的手感，或者在表面進(jìn)行一些處理，比如作一些凹凸的處理，也可以給人很好的感覺。

　　4)能通過聲音識(shí)別和判斷。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，聲音也是一個(gè)很重要的因素，也是極容易被忽視的，巧妙利用一些局部的聲音，可以給人以很好的印象，比如酒的包裝，就是很好的例子，在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣點(diǎn)。

　　5)巧妙處理包住和露出的問題。一般的包裝是為了包裹出產(chǎn)品，從而方便運(yùn)輸或者攜帶，但是包裹住了產(chǎn)品，就會(huì)將產(chǎn)品的很多特點(diǎn)都藏起來了，所以在很多包裝設(shè)計(jì)中，特別考慮將產(chǎn)品的某些部分顯示出來，比如某些部分采用透明的材料，從而達(dá)到顯示產(chǎn)品特點(diǎn)的目的。這樣也能讓消費(fèi)者更加快速的了解產(chǎn)品。

　　使用方面

　　1)包裝應(yīng)易開啟、易關(guān)閉。不管是什么產(chǎn)品的包裝，都應(yīng)該方便開啟和關(guān)閉，在包裝的時(shí)候就應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮使用細(xì)節(jié)，比如包裝的時(shí)候，如何快速、方便的把產(chǎn)品包裝起來；打開的時(shí)候，如何不借助其他工具輕易的打開，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計(jì)成卡口，就是這樣的考慮。

　　2)方便攜帶。所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候就應(yīng)該考慮產(chǎn)品使用和攜帶，可以是由包裝來實(shí)現(xiàn)，也可以由產(chǎn)品本身來實(shí)現(xiàn)，比如如圖2中的電腦機(jī)箱，獨(dú)特的把手設(shè)計(jì)，這種把手設(shè)計(jì)具有了原來的電腦機(jī)箱外包裝才有的攜帶功能。